Oversigt: De 6 største og vigtigste rejsemesser i Europa i 2025 – fra Madrid til Rimini.
Rejsemesser er meget mere end blot store udstillingshaller fyldt med brochurer og bannere. De fungerer som vigtige samlingspunkter for hele rejsebranchen – fra hoteller, flyselskaber og destinationer til tech-startups, turismeorganisationer og rejsebureauer. Det er her, tendenserne formes, samarbejder opstår, og fremtidens rejseoplevelser får liv.
Europa er hjemsted for nogle af de mest toneangivende og internationale rejsemesser i verden. De tiltrækker tusindvis af udstillere og besøgende fra hele kloden og dækker alt fra fritidsturisme og forretningsrejser til innovation og bæredygtighed.
1. FITUR Madrid (januar)
2. ITB Berlin (marts)
3. IMEX Frankfurt (maj)
4. IFTM Paris (september)
5. WTM London (november)
6. TTG Travel Experience (oktober)
1. FITUR Madrid
Lokation: IFEMA Madrid
Datoer: 22-26. januar 2025
Website: www.ifema.es/en/fitur
FITUR er en af verdens førende internationale rejsemesser og fungerer som et centralt mødested for den globale turismebranche. Den afholdes hvert år i januar i IFEMA-messecenteret i Madrid og markerer starten på rejsekalenderen for mange professionelle aktører.
Messen har en stærk global tilstedeværelse, men adskiller sig særligt ved sit fokus på Latinamerika og spansktalende markeder. Det gør den til en nøgleplatform for samarbejde mellem Europa og Latinamerika – og et oplagt sted for aktører, der ønsker at udvide deres netværk på tværs af Atlanten.
FITUR dækker en bred vifte af sektorer inden for turisme: leisure, business travel, MICE, teknologi og bæredygtighed. Den kombinerer B2B- og B2C-aktiviteter, hvilket betyder, at både branchefolk og private rejsende finder værdi i messen. Desuden lægger arrangørerne stor vægt på digitalisering og innovation, blandt andet med områder som FITUR TechY og FITUR Know-How & Export.
Med over 8.000 deltagende virksomheder fra mere end 130 lande (tallene varierer fra år til år), er FITUR en af de vigtigste platforme i Europa for at opdage nye destinationer, indgå partnerskaber og blive inspireret af den nyeste udvikling i rejsebranchen.
2. ITB Berlin
Lokation: Berlin Exhibition Grounds
Datoer: 4-6. marts 2025
Website: www.itb.com
ITB Berlin er uden tvivl en af verdens mest omfattende og indflydelsesrige rejsemesser. Den har været afholdt siden 1966 og finder sted hvert forår – typisk i marts – i Messe Berlin, hvor enorme haller fyldes med tusindvis af udstillere fra alle hjørner af kloden.
Messen fungerer som et globalt barometer for turismebranchen og dækker hele spektret: leisure travel, business travel, MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), turismeteknologi, bæredygtighed og destination management. Med mere end 180 lande repræsenteret og over 100.000 besøgende fra både B2B og B2C-sektoren, er ITB ikke blot en messe, men en verdensomspændende platform for turismeudvikling.
Et af ITB’s helt store trækplastre er det omfattende konferenceprogram, som tiltrækker eksperter, beslutningstagere og brancheledere. Her diskuteres alt fra geopolitiske påvirkninger og klimaforandringer til digital transformation og trends i forbrugeradfærd.
Særligt for ITB er også det høje faglige niveau og de mange muligheder for netværk. Uanset om man er rejsebureau, tech-udvikler, turistorganisation eller investor, er ITB Berlin et uundgåeligt knudepunkt for at forstå, forme og fremme fremtidens rejser.
3. IMEX Frankfurt
Lokation: Messe Frankfurt
Datoer: 20-22. maj 2025
Website: www.imex-frankfurt.com
IMEX Frankfurt, der hvert år finder sted i Frankfurt i maj måned, er en af de vigtigste internationale messer for MICE-sektoren – altså Meetings, Incentives, Conferences og Exhibitions. Messen har siden sin opstart haft et klart fokus: at samle de professionelle aktører, der arbejder med forretningsrejser og events, på ét sted for at styrke netværk, viden og forretning.
IMEX adskiller sig fra mange andre rejsemesser ved sin specialisering. Her finder man alt fra kongrescentre og destination management-selskaber til hotelkæder, incentive-rejsebureauer og teknologileverandører – alle med det fælles mål at skabe stærke oplevelser for erhvervsturismen.
Messen er kendetegnet ved en effektiv struktur, hvor møder og netværk er i centrum. Hosted buyer-programmet giver relevante indkøbere mulighed for at mødes med udstillere gennem planlagte aftaler, hvilket skaber en stærk B2B-dynamik og målrettet forretningsudvikling.
Desuden lægger IMEX stor vægt på bæredygtighed og innovation i events, og der tilbydes en række workshops og konferencer, som behandler emner som fremtidens mødekultur, digitalisering, diversitet og grøn omstilling i MICE-branchen.
For alle, der arbejder med erhvervsturisme og events, er IMEX et must – både som vidensforum og som platform for nye samarbejder.
4. IFTM Paris
Lokation: Paris Expo Porte de Versailles
Datoer: 23-25. september 2025
Website: www.iftm.fr
IFTM Paris er Frankrigs førende rejsemesse og en central begivenhed for både leisure- og erhvervsturisme. Den finder sted hvert efterår i Paris, typisk i slutningen af september eller begyndelsen af oktober, og tiltrækker tusindvis af fagfolk fra rejsebranchen – både franske og internationale aktører.
Messen dækker fire hovedsegmenter: fritidsturisme, forretningsrejser, MICE og gruppe-/skolerejser. Det brede fokus gør IFTM Paris til en dynamisk platform, hvor man både kan opdage nye destinationer og rejseprodukter samt mødes med leverandører, agenter og distributører.
IFTM Paris er særligt stærk på det franske marked og fungerer som bindeled mellem Frankrig og resten af verden, men tiltrækker også mange internationale udstillere, der ønsker at positionere sig i Europa. Derudover er der stor fokus på teknologiske løsninger til rejsebranchen, hvilket afspejles i dedikerede områder og sessioner om travel tech og innovation.
Messen tilbyder også et alsidigt program med foredrag, paneldebatter og workshops, hvor emner som bæredygtighed, digitalisering og nye forbrugsmønstre bliver behandlet. For aktører med interesse i det fransktalende marked – eller som ønsker indsigt i den europæiske rejsebranches udvikling – er IFTM en oplagt destination.
5. WTM London
Lokation: London ExCeL
Datoer: 4-6. november 2025
Website: www.wtm.com/london
WTM London er en af de mest prestigefyldte og internationale rejsemesser i Europa – og i verden. Den finder sted hvert år i begyndelsen af november i ExCeL London og samler tusindvis af beslutningstagere, destinationer, branchefolk og medier fra hele kloden.
WTM London adskiller sig ved sin stærke globale profil og brede dækning af alle aspekter af rejsebranchen. Her mødes aktører inden for leisure, luksus, adventure, tech, cruise, kultur og bæredygtig turisme. Messen fungerer som et centralt sted for at lancere nye produkter, indgå partnerskaber og spotte de næste store trends i turismen.
Et af WTM’s største trækplastre er det omfattende og ambitiøse konferenceprogram, hvor toneangivende stemmer fra både erhvervsliv, politik og forskning sætter fokus på aktuelle udfordringer og muligheder. WTM er også kendt for sit stærke fokus på ansvarlig turisme og har i årevis været frontløber med initiativer og priser, der hylder bæredygtige løsninger og socialt ansvar i branchen.
Messen huser også mange start-ups og innovatører gennem programmer som Travel Forward, der sætter spotlight på rejseteknologi og digital transformation.
Med sin strategiske placering og internationale tiltrækningskraft er WTM London en vigtig milepæl på året for alle, der vil være med til at definere fremtidens rejseoplevelser.
6. TTG Travel Experience
Lokation: Rimini Expo Centre
Datoer: 8-10. oktober 2025
Website: www.ttgexpo.it
TTG Travel Experience er Italiens største og mest betydningsfulde rejsemesse. Den finder sted hvert år i oktober i Rimini og fungerer som en samlende platform for både det italienske og internationale turismemarked. Messen tiltrækker især aktører, der arbejder med outbound og inbound-turisme – altså både rejsearrangører, der sender italienere ud i verden, og destinationer, der ønsker at tiltrække italienske rejsende.
TTG er en del af det større arrangement Italian Exhibition Group, hvor også messerne SIA Hospitality Design og Sun Beach&Outdoor Style indgår. Det giver en tværfaglig dimension, hvor turisme, design, hospitality og outdoor-livsstil mødes.
Messen byder på tre intensive dage med udstillinger, B2B-møder, foredrag og inspirationssessioner. TTG er særligt kendt for sin evne til at koble traditionel turisme med nye idéer og tendenser, fx gennem fokusområder som slow travel, bæredygtighed, oplevelsesrejser og digitale løsninger.
Derudover har messen et stærkt italiensk afsæt og er et oplagt sted at forstå rejsetendenser og forbrugeradfærd på det sydeuropæiske marked. For udenlandske aktører, der ønsker at forstå – eller erobre – det italienske marked, er TTG en nøglebegivenhed.
Fremtidens rejser formes på rejsemesserne
De seks messer – fra Madrid til Rimini – er meget mere end årlige begivenheder. De er dynamiske økosystemer, hvor trends opdages, samarbejder skabes, og visioner bliver til konkrete projekter. Uanset om man er en etableret aktør i branchen eller en ny spiller med et innovativt produkt, er disse messer uvurderlige platforme for synlighed, netværk og udvikling.
Mens rejsebranchen fortsat tilpasser sig nye krav om bæredygtighed, digitalisering og personalisering, bliver det tydeligere end nogensinde, at netop disse messer er med til at sætte retningen. Her får man fingeren på pulsen – og mulighed for at være med til at forme morgendagens rejseoplevelser.
Rejseselskaberne og rejsebloggerne fra hele verden mødes på de forskellige rejsemesser, som endnu er fundamentale for rejseindustrien i hele verden.